SEO案例2: 綜合優化思路

*xx*視頻網站是一個大型的上市公司，網站的流量在近年激烈的競爭中逐漸減少，來自搜索引擎的免費流量越發少得可憐。
一：該網站存在的問題

        在分析網站SEO問題的時候，第一步是進行基本競爭分析。

        在對比分析中，發現*xx*網站比其他兩個競爭網站成立的時間都早，但是，從搜索引擎的收錄數據來看，*xx*網站只有4000萬左右的收錄量，而另外兩個競爭對手的收錄量都在1億以上。

        從核心關鍵詞抽樣來看，*xx* 網站的排名不理想。

        從Alexa的搜索量趨勢來看，*xx*網站的搜索流量有下降趨勢，而競爭對手的搜索流量則呈緩慢上升趨勢。細分領域的流量其實是個大池子，因為互聯網用戶就那么多，這邊多了，那邊必然就少了，所謂逆水行舟，不進則退，競爭對手不斷上漲的流量意味著其蠶食了更多的用戶，*xx*網站流量降低就再正常不過了。

        那么，*xx* 網站如何通過SEO找到出口呢?

        從數據來看，可能收錄是個大問題，但是問題在哪里呢?讓網站技術人員輸出一個準確的數據，幫助大家判斷一下網站 目前實際有多少視頻量。換句話說，網站到底有多少能有效引流的內容?

        拿到網站數據，被嚇了一跳，原來網站頁面高達N個億!如此推算，網站的收錄比例是非常低的，和通常的門戶網站收錄比差距較大。

        未收錄的原因在哪里?這是遞進的問題。

        首先考想網站是否有規范的Sitemap機制，回復是有，但是只是針對部分頻道有持續的Sitemap更新機制。這意味著不是所有的視頻都能通過Sitemap機制提交。另外，針對視頻，對搜索引擎來說，需要考慮兩個方面的引流，一個是專門的視頻搜索， 一個是頁面搜索，兩個頁面都提供視頻的搜索入口，但是，兩者的提交機制是有差別的，專門的視頻搜索有專門的通道，而頁面的搜索通過常見的Sitemap和站內引導。

        除了Sitemap的問題，是否還存在其他影響收錄的原因呢?

        在分析頁面跳轉的時候，發現一個奇怪的現象，任何列表頁下方多出現10~ 15頁，比如某個頻道下，可能相關的視頻有200萬條，但是通過頻道的列表頁去查看，多只能看到10 ~ 15 個頁面的結果，按照每個頁面展示20個結果來看，每個頻道下，多只有300個視頻可以通過網站正常訪問的方式到達，假設蜘蛛也是這個方式爬行，可想而知，蜘蛛能抓取到的頁面并不多。盡管訪問網站還有其他路徑，但是這種封頂的入口設計，對蜘蛛能訪問到的頁面是做了高限制的!

        至此，收錄問題的主要原因已經露出冰山一角，接下來就是如何解決問題了。從抽樣關鍵詞排名發現，網站的關鍵詞排名并不理想。

        從Alexa工具的監控結果來看，網站的免費引流趨勢也直在下降。

二： SEO 主要優化措施

        ●     類別頁增加內鏈入口，所有列表頁翻頁重新設置。

        ●     詳情頁增加導航，方便蜘蛛向前、后層次頁面排行。

        ●     增加入口翻頁。

        ●     左側的相關視頻調用改進。

        ●     類別名稱顯示。

        ●     播放頁中增加導航。

        ●     類別名稱顯示。

        ●     評論頁面優化。

        ●     右側推薦Tag匹配。

        ●     詳情頁的Meta Keywords參數調整(目前線上關鍵詞是使用逗號進行分詞)。

        ●     熱門視頻、精彩推薦、空間精華優化。

        ●     轉貼到的對應鏈接全部處理為Nollow。
三： SEO 監控結果

        網站SEO方案形成后，大概花了2周的時間進行落地執行，3個月后開始進行評估。

        監控主要針對搜索引擎引流和收錄進行，因為這期間*xx*網站沒有任何SEM的投放，因此所有的搜索引擎流量都可以算在SEO這方面。

        具體指標評估說明如下。

        ●     評估數據篩選的依據:所有來自搜索引擎的流量，包括百度(Baidu)、谷歌(Google)、搜狗(Sogou)、UC導航(UC123)等。數據類型主要是UV、PV和IP。

        ●     數據時間段的標準:剔除兩個異常的時間段，優化落實期間1.25~131和春節2.1~2.15，選取1.1~1.24來 自所有搜索引擎的數據做一個平均(UV、PV、IP)，作為比較的基礎數據。選取2.16~3.16的數據作為優化后的數據。通過兩者的比較，做出SEO效果的評估結果。

        ●     總體結論如下: UV增長45.31%， PV增長50.92%， IP增長41.18%。

        注:百度的搜索引擎數據僅包含頁面抓取的數據，來自百度視頻的數據不包含在內，這部分數據是通過API (應用程序編程接口)的方式提供的，和SEO頁面的優化關聯性不是很大，因此在評估中不加以考慮。

        從收錄數據來看，優化后網站的收錄提升是非常明顯的，收錄提升對網站引流的提升功不可沒。